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跨境電商稅改:有人含淚鼓掌 有人心花怒放
作者:  更新時間:2016/4/4 22:31:01

近日,在行業各種揣測與疑問之中,財政部、海關總署、國稅總局等三部委發布了跨境電商零售進口新稅制:自2016年4月8日起,我國將實施跨境電子商務零售跨境電商新稅制將正式推行。這意味著,野蠻生長的海淘免稅時代將一去不返,整個行業的大洗牌即將拉開序幕。


在新規將出未出之時,業內普遍認為這項新規十分嚴苛。但是,與之前業內眾企業不愿多談相比,新規出臺后,幾乎瞬間就引爆了整個跨境電商行業。各大平臺如同商量好了一般,紛紛對這項政策發聲支持,論調也出奇的一致,多數觀點都認為,該政策會促進跨境電商市場公平競爭,降低跨境電商發展的政策不確定性,有利于跨境電商行業的長期發展。


而事實上,根據稅改規定的測算,再4月8日后,跨境電商所涉及的母嬰、食品、保健品類稅負,化妝品、電器類的稅率都會受到沖擊。但耐人尋味的是,上述發聲說新政將會給行業和自身帶來利好的,恰恰是這些領域的跨境電商們。所以,雖然多數公開表示歡迎,但依舊頻頻爆出某某跨境電商大佬私下吐槽新政的小道消息。


簡單來說,現有的跨境電商,產品的純利潤幾乎都很難超過10%,而一旦超過這個數字,則將失去跨境的價格優勢。但問題是,這些品類在稅改之后,絕大多數的增值稅都會增加接近12%的幅度,甚至有的還超過了30%。這對于本就已經燒錢燒紅眼的跨境電商來說,其實不但不是重大利好,甚至可以稱作是一場浩劫。


由于此前實行行郵稅,且存在50元的免稅額度,各大電商平臺除了燒錢完善自身銷售鏈,一直都會想方設法拆單利用免稅額避稅,以降低售價來爭奪市場,所以跨境電商的商品品類多集中在化妝品、紙尿褲、奶粉這類10%稅率、可合理避稅的商品上。而新規之后,首當其沖的就是這些領域的跨境電商平臺。


所以,雖然絕大多數跨境電商們紛紛為新規點贊,聲稱將會對自己產生巨大的利好的時候,其實頗有一副含淚鼓掌的意味。而不管如何,可以預見的是,新規之后,母嬰、食品類商品的價格肯定會有所提高。雖然可以用用戶消費水平提高來安慰產品成本提高無傷大雅,可實際上,不管用戶消費水平如何增扎根,同樣一款產品,提高成本漲價后,都會對用戶產生傷害,甚至流失掉用戶。


不過,新規出臺對行業也不僅僅是震蕩,雖然有人是含淚鼓掌,但也有人的確是心花怒放。除了對化妝品和母嬰產品的沖擊,導致他們成本提高之外,對于服飾這種不適用50元免稅額度的商品,稅改后其成本反而會明顯降低。這對被在新稅改面前強顏歡笑的跨境電商來說,絕對是個真正的好消息。一張圖讓你明白我為什么這么說:


跨境電商 跨境電商稅改 母嬰電商


一直以來,在業內比較高調的都是主打化妝品等標品和母嬰產品的電商平臺,比如聚美、小紅書、考拉、蜜淘等。母嬰已經全線提高稅費,而化妝品雖然在100~2000區間的稅費是降低的,但是,當前這些電商平臺的百元以下化妝品其實占比重非常大,幾乎達到了一半以上,同時母嬰也占有一定量的比重,所以,對于這些以化妝品為主的跨境電商來說,由于其多數商品價格集中在百元以下區間,原先免稅,新規定后要交32.9的稅,打擊可謂非常之很大。


而除此之外,主做2000元以上輕奢品的平臺,比如尚品網,由于本身價格就較高,所以講面臨更高的稅費。加價幅度估計壁紙化妝品母嬰產品更是有過之無不及,未來的日子可能也不是很好過。


不過,雖然對于很多跨境電商來說,新稅改之后形式比較嚴峻,但是對于那些主做跨境服飾的平臺來說,無異于是一次巨大的機會。以主做跨境服飾的代表性平臺明星衣櫥來說,由于其走的是“海外大眾流行品牌”的路線,所以其70%以上的海外服飾商品價格在250-1000之間,所以,其稅費不但不會升高,反而會大幅下降,因此成本也必將下降。


同時,在之前,由于跨境商品退貨無明確規定,退貨后的稅費如何處理一致沒有明確固定,而新規定中明確了“海關放行之日起30日內,可以退稅”,退貨可以退回保稅倉并獲得退稅,這對于退換貨率相對較高的服飾類跨境電商也是極大的利好。


而之前還有一條規定稱,限額以上超過單件不可分割的可按個人物品申報,讓很多海外代購受益匪淺,而新規定后要按全額收費。這項規定對海外代購為主的電商來說是個嚴重的打擊,洋碼頭、菠蘿蜜等此類電商比將受到影響。但對于明星衣櫥這種以海外直郵、國內保稅倉備貨方式的電商來說,則無影響。


總之,新政的出臺雖然獲得了跨境電商們的表面點贊,但事實上,不論是化妝品還是輕奢品為主的平臺,或者是以代購為主的電商,新政的出臺對于它們來說都是非常不利的。而對于明星衣櫥這類跨境服飾類電商,則在品類、價位、購銷模式幾方面都有著重大利好,相信在新規定執行后,這類電商將獲得更大的成長空間,甚至成為跨境電商的核心主流模式。


不過,雖然服飾類電商在新稅改之下擁有了崛起的機會,但這不代表可以高枕無憂。因為隨著機會而來的很可能也有更大的挑戰。如果其他品類的跨境電商在其化妝品或者輕奢品業務受挫后,也有可能會把重心向服飾傾斜,而同時,肯定也會有更多的服裝類跨境電商出現,明星衣櫥們將會面臨同行激烈的競爭,如何在競爭中保持優勢、建立壁壘,是已經在服飾領域占得先機的平臺首要思考的問題。


對于此次新稅改,相信會是跨境電商崛起道路上的一個轉折點,而未來依舊還有很遠的路要走,在這場追逐中,沒有誰已經穩操勝卷,在千變萬化的互聯網時代,到底誰能笑到最后,一切并未可知。


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